这份报告包括了2019年8月微信公众号图文打开与分享数据、粉丝增减与活跃数据，以及不同量级公众号的运营数据。

• 这份报告包括了2019年8月微信公众号图文打开与分享数据、粉丝增减与活跃数据，以及不同量级公众号的运营数据。

一、图文数据

1. 本期数据中，公众号图文平均打开率1.20%，略低于上月；分享率3.22%，略低于上月。

2. 从阅读来源上看，有56.15%的阅读来自公众号会话，其次是20.41%来自朋友圈。

3.8月的头条图文中，原创图文的占比上升，打开率下降。

4. 在20个行业类型中，图文打开率最高的是汽车，分享率最高的是文化教育，原文点击率最高的是搞笑娱乐。

图文样本数

总发送篇数：图文消息推送总篇数；如一次推送多篇图文，则按照多图文总数计算

总送达人次：收到群发图文消息的人次，不去重

图文阅读与分享情况

打开率 / 分享率 / 原文点击率对比

打开率 = 图文阅读人数 / 图文送达人数

分享率 = 图文分享人数 / 图文阅读人数

原文点击率 = 原文链接点击人数 / 图文阅读人数

人均阅读数 = 图文阅读总次数 / 阅读图文的总人数

阅读来源

图文阅读来源Top3对比

其他：包括菜单栏点击、公众号关键词回复、图文内超链接、原创文章被转载等情况。

多图文各位置数据

图文头条打开率对比

头条原创图文数据

头条原创占比：头条位置上的原创图文数 / 头条图文总数

头条原创打开率：头条位置上的原创图文的阅读数 / 该部分图文送达人数

行业图文数据

二、粉丝数据

1. 本期数据中，粉丝净增率0.66%，相比上月上升了0.21%；月活率1.85%，相比上月下降了0.04%。

2. 新增粉丝来源渠道占比最高的是扫描二维码29.91%，其他合计占比30.14%。

3. 在20个行业类型中，平均粉丝数最高的是明星影视，新增率与净增率最高的均是文化教育，取关率最高的是餐饮美食，月活率最高的是明星影视。

样本帐号平均粉丝数

粉丝新增与取关

粉丝新增率 / 取关率 / 净增率对比

粉丝新增率 = 数据统计时间范围内（新增的粉丝数 / 首日粉丝数）。取关率与净增率同理

粉丝活跃情况

48H活跃率 / 周活率 / 月活率对比

48H活跃率 = 数据统计时间范围内48小时互动总粉丝数/天数。周活率和月活率同理

活跃行为包括：关注，发送文字、图片、语音、视频及小视频消息，发送位置、链接消息，扫描带参数二维码以及点击菜单

新增粉丝来源

新增粉丝来源Top3对比

行业粉丝数据

三、公众号数据

1. 该部分按照粉丝数将公众号划分成了7个量级，并给出相应的图文数据和粉丝数据，可作为公众号运营指标进行参考。

2. 本期各量级公众号的图文打开率与上月相差不大，粉丝量1万以内的公众号的图文平均打开率最高，为2.88%。

3. 粉丝数20~50万的公众号粉丝净增率最高，为2.19%。

各量级公众号图文数据

各量级公众号图文打开率对比

各量级公众号粉丝数据

各量级公众号粉丝净增率对比